렉서스코리아는 2024년 겨울 시즌을 마무리하며 ‘로드 앤 메모리 바이 렉서스’ 프로그램을 성공적으로 운영했다. 이 프로그램은 고객이 차량을 통해 추억을 만들 수 있도록 돕는 콘텐츠를 제공하며, 코리아 내 10개 도시에서 15,000명 이상의 고객이 참여했다.
이는 렉서스가 코리아 시장에서 감성적 경험을 강화하고 있다는 점을 보여준다. 이 프로그램은 고객이 차량을 통해 개인적인 기억을 형성할 수 있도록 설계되었으며, 특히 코리아의 도시와 자연을 배경으로 한 콘텐츠가 주목받았다.
렉서스코리아 관계자는 “이 프로그램은 고객이 차량을 단순한 교통수단을 넘어 삶의 일부로 여길 수 있도록 도와주고 있다”고 밝혔다. 특히 서울, 부산, 대전 등 대도시에서의 참여가 가장 활발했다고 설명했다. 포르쉐코리아도 2024년 겨울 시즌을 맞아 ‘타이칸 블랙 에디션’ 고객 인도를 개시했다.
이 제품은 고객에게 1억6500만원의 가격을 지불하며 인도받을 수 있으며, 코리아 내 3개 도시에서 먼저 출시되었다. 포르쉐코리아는 이 에디션을 통해 고급 스타일과 독창성의 결합을 강조했다.
고객은 이 차량을 통해 개인적인 정체성과 감성적 경험을 표현할 수 있다고 보고 있다. 포르쉐코리아 관계자는 “타이칸 블랙 에디션은 코리아 시장에서 고객이 고급 브랜드의 가치를 직접 경험할 수 있도록 설계되었다”고 말했다. 이에 따라 코리아의 고급 자동차 구매 시장은 연간 10% 이상 성장하고 있으며, 특히 30대 이상 성인 고객층이 주요 수요층으로 나타났다.
코리아 시장에서 자동차 브랜드가 감성과 경험 중심의 마케팅을 통해 고객과의 관계를 강화하고 있다. 이는 코리아에서 자동차가 단순한 물건을 넘어 삶의 일부로 자리 잡고 있음을 보여준다.
브랜드가 고객의 일상과 연결되는 방식은 코리아의 소비 문화에 깊이 뿌리내리고 있다. 코리아의 고급 자동차 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 전망된다 했다
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