2024년 사상 첫 감소 이후 2025년 전세계 스마트워치 출하량이 전년 대비 7% 성장할 것으로 전망된다. 이는 중국 시장에서 2024년 25%에서 2025년 약 31%까지 출하 비중이 확대된 영향으로, 화웨이, 샤오미, 아이무 기기 채택 확대와 정부 보조금 프로그램이 교체 수요를 자극했기 때문이다. 카운터포인트리서치는 이러한 회복세가 화웨이가 주도했으며, 애플의 새로운 라인업도 성장에 힘을 보탰다라고 평가했다.
브랜드별 시장점유율은 애플이 23%, 화웨이 18%, 샤오미 9%, 삼성전자 8% 순으로 전망된다. 삼성전자는 전년 대비 6% 감소했고, 화웨이는 42%, 샤오미는 22%, 애플은 12% 각각 증가할 것으로 조사됐다. 애플은 2025년 3분기 출하량이 전년 대비 12% 증가하며 7개 분기 연속 감소세를 마무리했다.
2025년 스마트워치 시장 회복은 신규 하드웨어·소프트웨어 기능 도입과 중가·프리미엄 제품 선호 확대, 건강 관련 기능 강화가 맞물리며 나타났다. 특히 5G 지원, 위성 연결, 고혈압 알림 등 신규 기능이 추가되었으며, 저가형 모델에서도 AI 기반 사용자 경험과 개선된 건강 센서가 제공되며 이탈했던 사용자들의 재유입도 나타났다.
카운터포인트리서치는 이러한 기능 중심 혁신이 2025년 스마트워치 시장 성장을 지속적으로 뒷받침할 것으로 분석했다.
이러한 회복세는 화웨이가 주도했으며, 애플의 새로운 라인업도 성장에 힘을 보탰다
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