영국 브랜드 평가 컨설팅 업체 브랜드파이낸스가 지난달 30일현지시간 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50’ 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 전년 대비 45% 급등한 379억 달러약 53조 원를 기록했다. 이에 따라 샤넬은 전체 순위 2위, 패션 부문 1위를 차지했으며, 1위였던 루이비통은 329억 달러약 47조 원로 3위로 밀려났다. 에르메스는 전체 4위를 기록했다.
브랜드파이낸스는 “소비자들이 샤넬을 단순한 패션 아이템이 아닌 희소 가치와 유산을 소비하는 브랜드로 인식하고 있다”며 “심리적 가격 저항선을 성공적으로 무너뜨린 대표적 사례”라고 짚었다. 이는 코로나19 이후 여러 차례 가격을 인상했음에도 불구하고 매장 앞 ‘오픈런’이 일상이 되었음을 반영한다.
반면, 구찌의 브랜드 가치는 전년 대비 24% 감소한 114억 달러에 그치며 순위가 5위에서 9위로 추락했다. 이는 최대 시장인 중국의 경기 둔화와 젊은 층의 구매력 약화가 직격탄이 된 것으로, 명품 시장 내에서도 초고가 라인과 일반 명품 브랜드 간의 양극화가 뚜렷해지고 있음을 시사한다.
시계와 뷰티 부문에서는 자산 가치와 스몰 럭셔리가 키워드로 떠올랐다. 롤렉스는 브랜드 가치가 36% 증가하며 전체 5위로 도약했으며, 뷰티 브랜드 겔랑은 23%의 성장세를 보이며 2021년 이후 처음으로 톱10에 진입했다. 롤렉스는 단순한 명품을 넘어 환금성 높은 안전 자산으로 인식되며 수요가 크게 증가한 것으로 보인다. 겔랑은 상대적으로 작은 소비로도 명품을 경험할 수 있는 ‘스몰 럭셔리’ 수요가 몰린 덕분이다.
한편, 럭셔리 브랜드 전체 1위는 411억 달러약 57조 원의 가치를 기록한 독일 포르쉐가 차지하며 8년 연속 정상을 지켰다. 국가별로는 톱10 브랜드 중 6개를 배출한 프랑스의 독주가 여전했다. 샤넬을 필두로 루이비통, 에르메스, 디올 등이 상위권을 휩쓸며 글로벌 명품 시장의 중심지임을 다시 한번 각인시켰다.
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