FLAGS: 2025년 글로벌 스마트폰 시장에서 프리미엄 제품 비중이 확대되고, 고가 플래그십 중심 소비 패턴이 강화됨
2025년 글로벌 스마트폰 시장 매출은 4820억 달러로 전망되며, 3분기 기준 평균 판매 가격은 351달러로 역대 최고치를 기록했다. 이는 고가 플래그십 중심 소비 패턴이 뚜렷해졌음을 나타낸다. 아이폰16이 1분기와 3분기 모두 글로벌 스마트폰 판매량 1위를 기록했다. 이전 세대 플래그십이 신제품 출시 이후에도 꾸준히 팔리며, 한 번 구매한 고가 제품을 오래 사용하는 소비 경향이 강화된 것으로 분석된다. 삼성전자는 ‘갤럭시 Z 폴드7’과 ‘플립7’ 흥행에 이어 ‘갤럭시 Z 트라이폴드’를 공개하며 폼팩터 경쟁을 한 단계 끌어올렸다. 중화권 제조사들은 초슬림 폴더블폰을 앞세워 글로벌 시장 공략에 나섰지만, 프리미엄 시장 전반에서는 삼성전자와 애플 중심의 구도가 유지됐다. 삼성전자의 ‘갤럭시AI’는 올해까지 가장 완성도 높은 스마트폰 AI로 평가받았다. 텍스트·음성·이미지·동영상을 아우르는 멀티모달 기능을 하나의 사용자 경험으로 통합했고, 실사용 중심의 번역·검색·편집 기능을 앞세워 호평을 받았다. 업계에서는 애플이 구글과 협력해 아이폰에 한 단계 진화한 AI 기능을 탑재할 경우 시장 반응이 다시 한 번 크게 움직일 수 있다는 관측도 나온다. 애플의 폴더블 스마트폰 출시 여부는 여전히 확정되지 않았으며, 시장 판도를 바꿀 수 있는 변수로 꼽힌다. 주요 제조사들의 플래그십 스마트폰 출시는 상반기에 집중될 것으로 예상된다. 삼성전자는 2월 ‘갤럭시 S26 시리즈’를 공개할 가능성이 높다. 화웨이와 샤오미, 오포 등 중국 제조사들도 3~4월 플래그십 신모델을 선보일 전망이다. 하반기에는 폴더블 신제품이 이어질 것으로 보인다. 삼성전자는 7월 ‘갤럭시 Z 폴드8’과 ‘플립8’, 워치 신제품을 공개할 것으로 예상된다. 애플은 9월 ‘아이폰18 시리즈’ 출시가 유력하다.
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