네이버가 2025년 국내 검색 점유율 62.86%를 기록하며 압도적 1위를 차지했다. 이는 2024년 58.14%보다 4.72% 증가한 수치로, 네이버 점유율이 60%를 넘긴 것은 2022년 61.20% 이후 3년 만이다. 구글은 전년 동기 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 기록했다. 마이크로소프트MS 검색 엔진 빙Bing은 전년 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%를 기록해 3위를 차지했고, 다음은 전년 3.72% 대비 감소한 2.94%로 4위를 차지했다. 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다. 업계에서는 네이버 반등을 두고 검색 신뢰도 향상 차원에서 다양한 기술을 시도한 결과라는 해석이 나왔다. 특히 네이버가 지난해 신규 출시한 AI 검색 ‘AI 브리핑’과 맞물려 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 분석이 있다. 또한 네이버는 11월에 ‘증권정보 특화 검색’을 선보이며 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있도록 제공했다. 네이버 관계자는 “정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다”며 “차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것”이라고 전했다.
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